Rząd powołuje Pełnomocniczkę ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją kraju

Polska z nową strategią promocyjną – powołanie Pełnomocniczki

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko, a dziś Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę, które dotychczas były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów.

Premier, przedstawiając nową Pełnomocniczkę, podkreślił, że Polska jest „cudem” i fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jak zaznaczył, kraj rozwija się najszybciej w Europie, a jego pozycja na świecie rośnie. Mimo to brakowało spójnego sposobu prezentowania największych atutów – zarówno turystycznych, inwestycyjnych, jak i kulturowych. Teraz rząd chce to zmienić, tworząc jeden, scentralizowany system zarządzania marką narodową.

Spójna strategia zamiast chaosu – dlaczego to takie ważne?

Dotychczas promocja Polski była rozdrobniona – każde ministerstwo, agencja czy urząd prowadziły własne kampanie, często nieskoordynowane. Skutkowało to nie tylko mniejszą efektywnością, ale także brakiem spójnego przekazu. Nowa Pełnomocniczka ma położyć kres tej dezorganizacji. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do tego dochodzi opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które ujednolicą działania wszystkich podmiotów zaangażowanych w promocję kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka podkreśliła, że zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. To długofalowy proces wymagający badań, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji. Wbrew pozorom nie chodzi tylko o kampanie reklamowe – to systemowe podejście, które ma wzmocnić wizerunek Polski na wszystkich płaszczyznach.

Zadania nowej Pełnomocniczki – konkretne cele i narzędzia

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za koordynację działań administracji rządowej związanych z budową i rozwojem marki narodowej. Do jej zadań należeć będzie m.in.:

• przygotowanie strategii budowy promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia,
• opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych,
• koordynacja działań promocyjnych różnych resortów i agencji w celu osiągnięcia spójnego przekazu.

Premier Donald Tusk zapowiedział również, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków poprzez ich skonsolidowanie. – Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o turystyce, ale także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce – mówił szef rządu.

Co zmiana oznacza dla Dąbrowy Górniczej i regionu?

Dla mieszkańców Dąbrowy Górniczej i całego województwa śląskiego nowe podejście do marki narodowej może przynieść wymierne korzyści. Nasze miasto, z bogatą tradycją przemysłową, nowoczesnymi inwestycjami (jak Park Wodny Nemo czy zagłębiowskie jeziora Pogoria), a także rozwijającą się ofertą kulturalną, ma wiele do zaoferowania turystom i inwestorom. Spójna strategia promocyjna na poziomie kraju może łatwiej wyeksponować lokalne atuty – podobnie jak dzieje się to w przypadku innych regionów, które lepiej wykorzystują synergię z ogólnopolskimi kampaniami.

Lokalni przedsiębiorcy, artyści i samorządowcy od dawna apelują o większe wsparcie w promowaniu Śląska jako nowoczesnego i przyjaznego miejsca. Nowa Pełnomocniczka zapowiedziała włączenie w proces budowania marki wszystkich środowisk – w tym właśnie społeczności lokalnych. Dąbrowa Górnicza może stać się przykładem miasta, które dzięki lepszej koordynacji działań promocyjnych zyska na rozpoznawalności i przyciągnie nowych turystów oraz inwestorów.

Polska na światowej scenie – silna marka to silna pozycja

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. – To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest – mówił podczas konferencji prasowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa Pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie, ale jak sama podkreśla – to zmiana systemowa, która wymaga czasu, ale może przynieść Polsce trwałe korzyści. Dla mieszkańców Dąbrowy Górniczej to szansa na to, by ich miasto i region znalazły się w centrum uwagi – jako część nowoczesnego, atrakcyjnego kraju.